UNIDAD I
CONCEPTOS GENERALES DE LA
MICROECONOMÍA
1.1 Introducción a la
microeconomía.
Se iniciará con este video como introducción:
La economía se divide en dos principales
ramas: microeconomía y macroeconomía. La microeconomía estudia el
comportamiento de las unidades económicas individuales. Estas unidades incluyen
a consumidores, trabajadores, inversionistas, propietarios de predios, empresas
de negocios –de hecho, cualquier persona o entidad que desempeña un papel en el
funcionamiento de la economía. La microeconomía explica cómo y por qué toman
decisiones económicas estas unidades. Por ejemplo, explica cómo los
consumidores toman decisiones sobre sus compras y cómo se ven afectadas sus
decisiones por los cambios en los precios y en los ingresos. También explica
cómo las empresas deciden cuántos trabajadores contratar y cómo los trabajadores
deciden en dónde trabajar y qué tanto trabajo realizar.
Otro asunto importante de la microeconomía
es cómo interactúan las unidades económicas para dar forma a unidades más
grandes –mercados e industrias. La microeconomía ayuda a comprender, por
ejemplo, cómo es que la industria automotriz estadounidense se desarrolló en la
forma en la que lo hizo y cómo es que los productores y los consumidores
interactúan en el mercado de automóviles. Explica cómo se determinan los
precios de los automóviles, que tanto invierten las empresas automotrices en
fábricas nuevas y cuántos automóviles se producen cada año. Al estudiar el comportamiento y la
interacción de empresa y consumidores individuales, la microeconomía revela
cómo es que las industrias y los mercados operan y se desenvuelven, por qué
difieren entre sí y cómo se ven afectados por políticas gubernamentales y
condiciones económicas globales. 
En contraste, la macroeconomía, la otra
rama importante de la economía, estudia las cantidades agregadas económicas,
tales como el nivel y la tasa de crecimiento de la producción nacional, las
tasas de interés, el desempleo y la inflación. Sin embargo, en años recientes,
el límite entre la macroeconomía y la microeconomía se ha vuelto cada vez menos
claro. Esto se debe a que la macroeconomía también implica el análisis de
mercados –por ejemplo, los mercados agregados de bienes y servicios, de mano de
obra y de bonos de empresas. Para comprender cómo operan estos mercados
agregados, se debe primero comprender el comportamiento de las empresas,
consumidores, trabajadores e inversionistas que conforman estos mercados. De
esta manera, los macroeconomistas se han ocupado cada vez más de los
fundamentos microeconómicos de los fenómenos económicos agregados, y gran parte
de la macroeconomía es en realidad una extensión del análisis microeconómico.
EJEMPLOS QUE MUESTRAN EL USO DE LA MICROECONOMÍA EN LA
PRÁCTICA.
Toma de decisiones corporativa: Ford
presenta el Taurus.
A finales dela década de 1985, Ford
presentó el Taurus –un automóvil con diseño nuevo, estilo 
En primer lugar, Ford tuvo que pensar
cuidadosamente cómo iba a reaccionar el público ante el diseño de Taurus. ¿Se
verían los consumidores atrapados por el estilo y el desempeño del automóvil?
¿Qué tan fuerte sería inicialmente la demanda, con qué rapidez crecería y de
qué manera dependería la demanda del precio que Ford cobrará? Comprender las
diferencias de los consumidores y los intercambios, y pronosticar la demanda y
su respuesta ante los precios fueron partes esenciales del programa Taurus.
Después Ford tuvo que ocuparse del costo del automóvil. ¿Qué
tan altos serían los costos de 
Ford también tuvo que diseñar una estrategia para la
fijación de precios para el automóvil y consideró la forma en la que sus
competidores reaccionarían ante esta estrategia. Por ejemplo, ¿debería Ford
cobrar un precio bajo por la versión “austera” del automóvil, pero precios
altos por las opciones individuales tales como aire acondicionado y dirección
hidráulica? ¿O sería más redituable hacer que las opciones fueran
artículos “estándar” y cobrar un precio elevado por el paquete completo?
Independientemente de los precios que Ford eligiera, ¿cómo era probable que
fueran a reaccionar sus competidores? ¿MG y Chrysler intentarían minar a Ford y
reducir precios? ¿Podrían estar Ford en posibilidades de impedir que MG y
Chrysler redujeran sus precios y respondería con la amenaza de disminuir los
precios por su propia parte?
El programa Taurus requería de inversiones considerables en
equipos de capital nuevo y Ford tenía que considerar los riesgos implícitos y
los posibles resultados. Parte del riesgo se debía a la incertidumbre con
respecto al precio futuro de la gasolina (precios de gasolina elevados girarían
la demanda hacia automóviles pequeños), y parte se debía a lo incierto sobre
los salarios que Ford tendría que pagarle a sus trabajadores. ¿Qué sucedería si
se duplicaban o se triplicaban de nueva cuenta los precios mundiales del
petróleo o si el gobierno imponía un impuesto nuevo a la gasolina? ¿Qué tanto
poder de negociación tendrían los sindicatos y cómo podría éste afectar a los
salarios? ¿Cómo debía Ford considerar esta incertidumbre al tomar sus
decisiones sobre inversión?
Ford
tenía también que preocuparse con respecto a problemas organizacionales. Ford
es una empresa integrada –divisiones diferentes fabrican motores y partes y
después se ensamblan los automóviles terminados. ¿Cómo se debía recompensar a
los administradores de las diferentes divisiones? ¿Qué precio se le debía cobrar
a la división de ensamble por los motores que recibe de otra división? ¿Se
deben obtener todas las partes de las divisiones de la empresa o se deben
adquirir algunas de ellas de firmas del exterior?
Finalmente, Ford tenía que pensar con respecto a su relación
con el gobierno y sobre los efectos de
las políticas reglamentarias. Por
ejemplo, el Taurus tenía que cumplir con las normas federales sobre la emisión
de gases contaminantes y las operaciones de la línea de producción tenían que
cumplir con reglamentos de salud y seguridad. ¿Cómo era probable que fueran a
cambiar con el tiempo esos reglamentos y normas? ¿Cómo afectarían a los costos
y las utilidades de la empresa?
BIBLIOGRAFÍA.
- Pindyck, Rubinnfeld. (1997) MICROECONOMÍA. Editorial Limusa S.A. de C.V. México, D.F., pags. 821.
FICHA ELECTRÓNICA
- Colombo Viña, Leandro E. Conceptos básicos sobre microeconomía [You Tube] <https://www.youtube.com/watch?v=3nZ18l5sNs4> [Consultado el 18 de enero de 2016]
p
PRESENTACIÓN
¿QUÉ
ES LA ECONOMÍA?
Economía:
es una ciencia social que se preocupa de estudiar la asignación óptima de los
recursos o factores productivos que son escasos y de usos alternativos
destinados a la producción de bienes y servicios que sirven para la
satisfacción de necesidades que
son múltiples y jerarquizadas. Tales recursos
pueden ser distribuidos entre la producción de bienes y servicios, y el consumo,
ya sea presente o futuro, de diferentes personas o grupos de personas en la
sociedad.
MICROECONOMÍA
Es una rama de la economía
que estudia cómo los hogares y las empresas toman
Uno de los objetivos de la
microeconomía es analizar los mecanismos de mercado que establecen los precios
relativos entre bienes y servicios y la asignación de recursos limitados entre
muchos otros usos.
La microeconomía analiza los
distintos tipos de mercado que pueden existir en función del número de
oferentes y demandantes, los fallos del mercado, donde los mercados no producen
resultados eficaces, así como la descripción de las condiciones teóricas
Campos de estudio
importantes en la microeconomía incluyen el equilibrio general, los mercados
bajo información asimétrica, elección bajo incertidumbre económica y las
aplicaciones de la teoría de juegos. También se considera la elasticidad de los
productos en el sistema de mercado.
La teoría de la oferta y la
demanda por lo general supone que los mercados son perfectamente competitivos.
Esto implica que hay muchos compradores y vendedores en el mercado y ninguno de
ellos tiene la capacidad para influir en los precios de los bienes y servicios.
En muchos la vida real de
las transacciones, la hipótesis de un error porque algunos compradores y
vendedores individuales tienen la capacidad de influir en los precios.
Muy a menudo un análisis
sofisticado es necesario para comprender la ecuación de oferta-demanda de un
buen modelo. Sin embargo, la teoría funciona bien en situaciones simples.
El modelo de oferta y
demanda describe cómo los precios varían como resultado de un equilibrio entre
la disponibilidad del producto a cada precio (oferta) y los deseos de aquellos
con poder adquisitivo en cada precio (demanda), dando lugar al excedente
del consumidor y al excedente del productor.
Las
cuatro leyes básicas de la Ley de la oferta y la demanda son:
• Si
la demanda aumenta y la oferta se mantiene sin cambios, habrá escasez del
producto o servicios, lo que lleva a un precio de equilibrio más alto ya que los
productores podrán subir el precio.
• Si
disminuye la demanda y la oferta se mantiene sin cambios, habrá superávit del
producto o servicios, por lo que lleva a un precio de equilibrio más bajo ya
que los productores deberán bajar precios por la competencia.
• Si
la demanda se mantiene sin cambios y la oferta aumenta, habrá superávit del
producto o servicios, por lo que lleva a un precio de equilibrio más bajo ya
que los productores deberán bajar precios por la competencia.
• Si
la demanda se mantiene sin cambios y disminuye la oferta,
habrá escasez del producto o servicios, lo que lleva a un precio de
equilibrio más alto ya que los productores podrán subir el precio
LA
DEMANDA
Definición de Demanda, Según Expertos
en Mercadotecnia y Economía:
- Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz,
autores del libro "Dirección de Marketing", la demanda es "el deseo que se tiene de
un determinado producto pero que está respaldado por una capacidad de
pago".
- Según Laura Fisher y Jorge Espejo,
autores del libro "Mercadotecnia", la demanda se refiere a "las cantidades de un
producto que los consumidores están dispuestos a comprar a los posibles
precios del mercado".
- El Diccionario de Marketing,
de Cultural S.A., define la demanda como "el valor
global que expresa la intención de compra de una colectividad. La curva de
demanda indica las cantidades de un cierto producto que los individuos o
la sociedad están dispuestos a comprar en función de su precio y sus
rentas".
- Simón
Andrade,
autor del libro "Diccionario de Economía", proporciona la
siguiente definición de demanda: "Es la cantidad de bienes
o servicios que el comprador o consumidor está dispuesto a adquirir a un
precio dado y en un lugar establecido, con cuyo uso pueda satisfacer
parcial o totalmente sus necesidades particulares o pueda tener acceso a
su utilidad intrínseca".
- Gregory
Mankiw,
autor del libro "Principios de Economía", define la demanda como "la cantidad de un bien
que los compradores quieren y pueden comprar".
Una definición de demanda que se puede extraer
de todo es:
"La demanda es la cantidad de bienes
y/o servicios que los compradores o consumidores están dispuestos a adquirir
para satisfacer sus necesidades o deseos, quienes además, tienen la capacidad
de pago para realizar la transacción a un precio determinado y en un lugar
establecido".
Función de demanda: Máxima
cantidad que los consumidores del bien x desean comprar en el mercado a los
diferentes precios.
Curva de demanda Px: Precio
unitario del bien x.
Qx: Cantidad de unidades
físicas del bien x.
Características de la
demanda
•Función con pendiente
negativa
• Relación inversa entre
precio del bien x y la cantidad que los consumidores desean comprar del bien x
• A mayor precio, menor
cantidad que los consumidores desean comprar en el mercado.
• Puede ser una función
lineal o una curva.
Desplazamiento
de la función de demanda
Desplazamientos de la
función de demanda pueden ser causados por:
1. Cambio en los ingresos de
los consumidores
2. Cambio en los precios de
los otros bienes
3. Cambio en los gustos de
los consumidores
Demanda individual y de
Mercado
• Muestra
la cantidad total que se demanda a cada uno de los precios
• Manteniéndose
constantes los demás factores se obtiene sumando las cantidades demandadas por
todos los compradores a cada uno de los precios
• Es
la suma horizontal de las demandas individuales
Curva de demanda de mercado
Ejemplo: Existe un mercado
con dos consumidores que poseen la siguiente función de demanda individual.
Determinar demanda de
mercado.
LA
OFERTA
En un sentido general, la "oferta" es una fuerza del mercado (la otra es
la "demanda") que representa la cantidad de bienes o servicios que
individuos, empresas u organizaciones quieren y pueden vender en el mercado a
un precio determinado.
Definición de Oferta, Según Expertos
en Mercadotecnia y Economía:
- Para Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro
"Mercadotecnia", la oferta se refiere a "las cantidades de un producto que los productores están
dispuestos a producir a los posibles precios del mercado." Complementando ésta definición,
ambos autores indican que la ley de la
oferta "son las cantidades de una
mercancía que los productores están dispuestos a poner en el mercado, las
cuales, tienden a variar en relación directa con el movimiento del precio,
esto es, si el precio baja, la oferta baja, y ésta aumenta si el precio
aumenta" [1].
- La American Marketing Asociation (A.M.A.), define la oferta (desde
la perspectiva del negocio) como: "El número de unidades de un
producto que será puesto en el mercado durante un periodo de tiempo" [2].
- El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define la oferta como "la cantidad de bienes y/o
servicios que los productores están dispuestos a vender en el mercado a un
precio determinado. También se designa con este término a la propuesta de
venta de bienes o servicios que, de forma verbal o por escrito, indica de
forma detallada las condiciones de la venta" [3].
- Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, autores del
libro "Marketing", plantean la siguiente definición de oferta de marketing: "Combinación de productos, servicios, información o
experiencias que se ofrece en un mercado para satisfacer una necesidad o
deseo."Complementando ésta definición, los autores consideran
que las ofertas de marketing no se limitan a productos físicos, sino que
incluyen: servicios, actividades o beneficios; es decir, que incluyen
otras entidades tales como: personas, lugares, organizaciones,
información e ideas [4].
- Simón Andrade, autor del libro
"Diccionario de Economía", define la oferta como "el conjunto
de propuestas de precios que se hacen en el mercado para la venta de
bienes o servicios". Complementando ésta definición, Andrade
agrega que en el lenguaje de comercio, "se emplea la expresión estar en oferta para
indicar que por un cierto tiempo una serie de productos tiene un precio
más bajo del normal, para así estimular su demanda" [5].
- Gregory Mankiw, autor del libro
"Principios de Economía", define la oferta o cantidad ofrecida, como "la cantidad de un bien que los vendedores quieren y pueden
vender" [6].
De todos estos aportes la definición, es la siguiente::
"La oferta es la
cantidad de productos y/o servicios que los vendedores quieren y pueden vender
en el mercado a un precio y en un periodo de tiempo determinado para satisfacer
necesidades o deseos."
Función
de oferta: Máxima cantidad que los oferentes de un bien o servicio
están dispuestos a llevar a vender a los diferentes precios.
Curva de oferta
Características
de la oferta
• Función con pendiente
positiva
• Relación directa entre
precio del bien x y la cantidad que los oferentes desean vender en el mercado
• Puede ser una función
lineal o una curva
Desplazamiento
de la función de oferta
Los desplazamientos de la
función de oferta pueden ser causados por:
1. Cambios en los precios de los factores de
producción
2. Cambios en la tecnología
3. Cambios en la cantidad de
oferentes
Oferta individual y de
Mercado
• Muestra
la cantidad total que se ofrece a cada uno de los precios
• Manteniéndose
constantes los demás factores se obtiene sumando las cantidades ofrecidas por
todos los productores a cada uno de los precios
• Es
la suma horizontal de las ofertas individuales
Oferta
de mercado
Ejemplo: Existe un mercado
con dos productores que poseen la siguiente función de oferta.
Determinar
oferta de mercado.
• Aplicaciones
de la oferta y la demanda
• La
elasticidad - precio de la demanda
• La
elasticidad - precio de la demanda mide cuánto varía la cantidad demandada de
un bien cuando varía su precio.
• Su
definición exacta es la variación porcentual de la cantidad demandada dividida
por la variación porcentual del precio.
• La
sensibilidad a las variaciones de los precios varía constantemente de uno
bienes a otros. Cuando es alta significa que es elástica y cuando es baja es
inelástica.
• La
demanda de bienes necesarios es inelástica y la demanda de los bienes de lujo
es elástica.
• Los
factores económicos determinan la magnitud de las elasticidades - precio de los
bienes, las elasticidades tienden a ser mayores en el caso de los bienes de
lujo, cuando existen sustitutos y cuando los consumidores tienen más tiempo
para adaptar su conducta.
• Podemos
calcular el coeficiente de elasticidad - precio con la fórmula siguiente:
• Existen
diferentes categorías de elasticidad - precio:
• Cuando
una variación del precio de 1% provoca una variación de la cantidad demandada
superior a ese porcentaje, tenemos una demanda elástica con respeto al precio.
• Cuando
una variación del precio de 1% provoca una variación de la cantidad demandada
inferior a ese porcentaje, tenemos una demanda inelástica con respecto al
precio.
• Un
importante caso especial es la demanda de elasticidad unitaria, que se produce
cuando la variación porcentual de la cantidad es exactamente de la misma
magnitud que la variación porcentual del precio.
• Elasticidad
e Ingreso
• El
ingreso total es el precio multiplicado por la cantidad. Pero qué ocurrirá con
el ingreso total cuando varíe el precio:
• Cuando
la demanda es inelástica con respecto al precio, una disminución de este último
reduce el ingreso total.
• Cuando
la demanda es elástica con respecto al precio, una disminución de este último
eleva el ingreso total.
• En
el caso límite de la demanda de la elasticidad unitaria; una disminución del
precio no altera el ingreso total.
• La
incidencia de un impuesto se averigua por el efecto que produce en los precios
y las cantidades en el equilibrio de la oferta y la demanda. En general, un
impuesto recae más en los consumidores o en los productores dependiendo de las
elasticidades relativas de la demanda y de la oferta.
• Se
traslada hacia delante a los consumidores si la demanda es inelástica en
relación con la oferta; se traslada hacia atrás a los productores si la oferta
es relativamente más inelástica que la demanda.
• Algunas
veces los gobiernos establecen por ley un precio máximo o uno mínimo en lugar
de gravar un bien, entre los cuales cabe citar:
• Los
salarios mínimos
• Los
topes a los tipos de interés
• Por
último se asigna un tipo de mecanismo de racionamiento no basado en el precio.
EL
EQUILIBRIO
El
equilibrio alude a una condición del mercado, caracterizada porque tiende a
mantenerse una vez se ha alcanzado. Desde la perspectiva de la economía, esto
ocurre cuando la cantidad demandada de ese artículo o bien, es igual a la
cantidad que de él se ofrece en el mercado durante un período de tiempo
determinado. Geométricamente, el equilibrio se presenta en la intersección de
las curvas de demanda y oferta agregadas del mercado para un mismo artículo.
El de
equilibrio es un concepto fundamental en economía. Una situación de equilibrio es una situación
estable u óptima, porque en ella la empresa opera con el menor coste posible
u obtiene el máximo beneficio, o la asignación de los recursos económicos en una economía nacional se ha hecho de tal modo que no es
posible aumentar el grado de satisfacción o utilidad de un individuo si no es a costa de reducir
el bienestar de otro individuo al ríenos.
El equilibrio en el mercado
se produce en el punto de intersección entre la curva de la demanda y la de
oferta. Sin embargo, este punto no se logra de manera automática, porque para
llegar a él tiene que haber un inicial exceso de de demanda o de oferta.
El ajuste del mercado indica
que el punto de equilibrio puede deslizarse. Por ejemplo, una nueva oferta
produce un deslizamiento a en el precio y en la cantidad producida. Asimismo,
una nueva demanda también tiene esta dinámica. Esto sucede cuando, por ejemplo,
hay una innovación tecnológica que cambia la forma de producción o cuando se
crea una nueva necesidad, lo cual produce una nueva demanda en los compradores.
En ese sentido, una nueva demanda también puede encontrar un nuevo precio de
equilibro con una nueva oferta.
Finalmente, la elasticidad
de la demanda y la oferta es fundamental para los estrategas de negocios,
debido a que pueden predecir en qué punto el cambio del precio de una oferta
causará una cantidad de demanda. Y, al mismo tiempo, cómo el cambio de la
cantidad de una demanda puede causar un cambio en el precio. En ese sentido, el
estratega puede establecer una estrategia para saber cómo moverse en esa
elasticidad de la oferta y la demanda para lograr el máximo beneficio posible
en los ajustes del mercado.
Bibliografía
PRESENTACIÓN
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